厂家代表说，刘强假冒板材除了质量问题外，关键在于环保不达标，尤其是甲醛严重超标，带来的后果是长时间接触使用假板材制造的家具很容易致癌。
一开始只是零星的家具生产厂家来做，东早直到1998年才开始形成了一定的规模，到2001年才开始出现独立的门类，在2003年前后逐步发展壮大。尽量避免家具零部件外露及出现大面积的玻璃、刘强镜子等一些易碎材料，以确保儿童在生活和游戏中的绝对安全。
百强家具的市场部总监金铮介绍，东早很多家长在选购儿童家具的时候最关心的就是环保和安全因素，以确保孩子健康成长。在许多家庭中，刘强家长为孩子购置儿童家具的投入也越来越大，儿童家具在市场中走俏。此外，东早加上儿童家具的受众年龄跨越度非常大，0～18岁的孩子都可以使用，而它的购买力又来自35～45岁具备一定经济实力的消费群体。
随着家长对儿童家具认识的加深，刘强购买专业的儿童家具已经成为一种潮流。每年都有一些儿童家具因抽检不合格被曝光，东早目前市场上仍旧有很多商家为了追逐利润，东早生产不符合儿童使用的产品，甲醛的排放量严重超标、油漆含铅量高，严重损害儿童健康。
可见，刘强目前中国儿童家具品牌定位不明确，导致消费者认知程度不高。
业内表示，东早多喜爱、东早喜梦宝、七彩人生等知名品牌的广告诉求都为个性、环保、一切为了孩子，没有进行更深入的市场细分，同质化的产品和市场定位很难满足消费者的需求。2008年金融危机以后，刘强红木家具的年增值率更是一骑绝尘，将翡翠、字画远远甩在身后。
昔日，东早红木家具与玉石、字画一样，作为一种文化收藏品走入寻常百姓家，不显山不露水如果你没有赶上前一个10年，刘强那么从现在起瞄准下一个10年开始收藏也不迟。
当时根本没有投资的概念，东早只是看到这些家具很好看，价钱也不贵，就买了放在家中。现在，刘强国内沿海城市对红木的需求量每年增长8%左右。